Österreich, wir müssen reden: Warum alles im Leben Marketing ist (und warum Aufwachen jetzt Pflicht ist)

Machen wir uns nichts vor: Alles im Leben ist Marketing

​Servus meine Lieben! Heute müssen wir mal Tacheles reden. Über ein Thema, das in Österreich leider viel zu oft mit einem skeptischen Blick oder einem genervten Augenrollen bedacht wird: Marketing, Social Media und die Arbeit von Creatoren.

​Sobald das Wort „Werbung“ fällt, schaltet bei vielen der Kopf auf Abwehr. "Ah, das ist ja alles nur Marketing, die wollen uns nur manipulieren." Aber ganz ehrlich? Lasst uns mal die Kirche im Dorf lassen. Alles im Leben ist Marketing. Die Telekom-Werbung im Fernsehen von damals? Marketing. Das Plakat vom Dorffest? Marketing. Wenn du dich bei einem Vorstellungsgespräch von deiner besten Seite zeigst? Genau, Marketing.

​Es wird Zeit, dieses ewige Schlechtreden aufzuhören. Ohne Informationen, ohne moderne Mundpropaganda und ohne Menschen, die Dinge in die Welt heraustragen, wüssten wir von den meisten tollen Sachen überhaupt nichts. Marketing ist nicht per se negativ oder manipulativ. Es kommt immer darauf an, wer es macht und wie es gemacht wird. Ja, es gibt schwarze Schafe – aber es gibt eben auch die authentischen, echten Stimmen, die nur das teilen, wovon sie zu 100 % überzeugt sind.

​Reichweite als Werkzeug für das Gute

​Was viele komplett vergessen: Eine große Reichweite, die man sich über Jahre hinweg hart und ohne Verdienst aufgebaut hat, ist ein mächtiges Sprachrohr. Und dieses Sprachrohr nutzt man nicht nur, um Produkte zu zeigen.

​Wenn meine Reichweite wächst, wächst auch die Möglichkeit, mein Gehör für Projekte einzusetzen, die wirklich zählen. Sei es, um Organisationen zu unterstützen, die Tieren oder Kindern helfen, oder um Aufmerksamkeit auf Themen wie mentale Gesundheit zu lenken. Institutionen und Projekte, die genau diese Hilfe anbieten, haben oft nicht die Stimme, um die Massen zu erreichen. Wenn sie sich dann mit einem Creator zusammentun, mieten sie sich diese Stimme. Es ist nicht alles schlecht, nur weil es im Netz stattfindet. Im Gegenteil: Es kann verdammt viel bewegen und helfen.

​Der Denkzettel an die Wirtschaft: Mitziehen oder stehenbleiben

​Und genau hier kommen wir zu dem Punkt, an dem Österreichs Firmen endlich aufwachen müssen. Die Zeiten haben sich geändert. Die wirtschaftliche Lage ist herausfordernd, Budgets werden gekürzt. Aber wer jetzt aus Angst die Schotten dichtmacht und sich vor der digitalen Welt sperrt, begeht einen fatalen Fehler.

​Schauen wir uns die Realität mal ganz nüchtern an:

• ​Die etablierten Riesen: Die Firmen, die ihren Erfolg von früher haben und sich darauf ausruhen, werden vielleicht irgendwie überleben – aber sie werden ab jetzt auf der Stelle traben. Da bewegt sich nichts mehr nach vorne.
• ​Die Sturköpfe: Unternehmen, die noch nicht so groß sind und sich vehement gegen das Internet und Social-Media-Werbung wehren, werden auf Dauer schlichtweg nicht überleben. Sie werden unsichtbar.
• ​Die Gewinner von morgen: Es gibt mittlerweile so viele kleine, clevere Firmen, die es einfach überrissen haben. Sie haben verstanden, wie digitale Mundpropaganda funktioniert. Sie investieren mutig in Reichweite und Sichtbarkeit. Und wisst ihr was? Diese Kleinen werden die Großen, die stur im Gestern leben, langfristig und nachhaltig überholen.

​Fazit: Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit

​Es geht mir nicht darum, bösartig zu sein. Es ist ein ehrlicher, direkter Weckruf. Qualität allein reicht heute nicht mehr aus, wenn niemand von dir weiß. Was nicht auf den Bildschirmen der Menschen stattfindet, existiert in der heutigen Welt fast nicht mehr.

​Es ist an der Zeit, dass wir in Österreich die Scheuklappen abnehmen. Sichtbarkeit ist kein Luxus, den man sich leistet, wenn mal Geld übrig ist – sie ist das Fundament, um langfristig überhaupt noch da zu sein. Für die Wirtschaft, für tolle Produkte, aber vor allem auch für die Themen, die es wirklich wert sind, gehört zu werden.

​Bleiben wir offen für Neues, schauen wir hin statt weg – und ziehen wir endlich mit der Zeit!